让文化旅游成为新常态
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博展联盟 发表于 2020-10-10 18:21:45

据文化和旅游部数据中心(中国旅游研究院)测算,今年国庆中秋假期,全国共接待国内游客6.37亿人次,85.0%的游客参与了各类文化休闲活动,红色旅游、夜间旅游、乡村旅游表现亮眼,博物馆、考古遗址公园成为新的热门打卡地,以文物博物馆为主要内容的文化旅游成为今年旅游的新亮点、新趋势。

 

红色旅游人气旺

驴妈妈旅游网8日发布报告介绍,假期前两日,红色旅游相关咨询和预订量较今年端午节假期增长超出3倍;其中,中共一大会址纪念馆、遵义会议纪念馆等深受游客喜爱。上海市文化和旅游局数据显示,沪上纳入假日监测统计的8家红色主题类景区(点)在国庆前7日累计接待15万人次游客,人们通过参观这些景区景点厚植家国情怀。


湖南省文化和旅游厅称,今年国庆假期表现最为亮眼的是红色旅游,红色旅游景区(点)成为湖南省人气最旺的景区。比如长沙市麓山景区累计接待游客53.78万人次,橘子洲景区累计接待游客38.78万人次,刘少奇纪念馆累计接待游客20.79万人次,湘潭韶山景区累计接待游客39.09万人次。以“半条被子”故事发生地——汝城沙洲为核心的郴州各大红色旅游景区游人如织。


夜间旅游成为新亮点

夜间旅游作为延长消费时间、激发新一轮消费升级潜力的重要形态,正成为各大城市竞相争抢的新赛道。根据湖北省文旅厅统计数据,10月1日至7日,纳入全省假日旅游监测的30家重点景区累计接待游客207.11万人次,实现综合收入2.05亿元。其中,全省大力发展夜游经济,各地推出的特色夜游项目19个,日接待夜场游客26万余人次。中秋夜当日,不少游客近距离打卡名楼伴明月美景,黄鹤楼自1985年重建落成以来首度开放夜游,璀璨的名楼邀请游客共同入画。上海、南京、福州等地推出的“博物馆奇妙游”,丰富了市民的夜间文化生活,延展了游客的体验时空。


乡村旅游再升温

十一假期,乡村旅游持续升温。人们在绿水青山中亲近自然,享受美好假期,也为乡村振兴注入了产业活力。飞猪平台数据显示,假期期间该平台上乡村民宿订单量同比增长68%。马蜂窝数据显示,国内民宿客单价较去年同期上涨32.97%。在广西,3至5天的城市近郊游、自然生态游成为假期旅游选择热点,乡村休闲游、文化游、古镇游等产品成为热门。新疆维吾尔自治区文化和旅游厅推出的20条乡村休闲旅游精品线路,也吸引了不少游客。


博物馆、考古遗址公园晋级热门打卡地

据统计,今年参观历史文化街区、博物馆、美术馆的游客比例分别为41.8%、40.5%和27.1%。今年十一期间,参观者大排长队的现象在各地博物馆频频出现,有些博物馆甚至一票难求,其中,故宫博物院假期8天,每天3万张的门票早在9月底就已售罄。辽宁省博物馆推出了“文·物—中华传统文化教育展”,把古典文学中的诗词、成语和古代文物相结合,让参观者从文字中寻找文物,从文物中学习历史知识。新推出的活动吸引了不少市民游客,连续几天都出现排队长龙的现象。


考古遗址公园也人气高涨,迎来了一批又一批专程前来“打卡”的游客。良渚古城数智体验馆、鹿苑、实验考古区、良渚古城研学营、国庆集市等场所和活动的开放,以更生动的方式讲好了良渚故事,探索出了一条文化遗产保护惠及于民的新路子。赶在假期前开园的江西汉代海昏侯国遗址公园人气十足,跻身网红景点。开园以来观众超过10余万人次,其开展的汉风赣味、演说古今、钟鸣海昏、触摸大汉文明考古体验、遗址公园MINI音乐节、汉代货币文化展等十大主题活动,丰富了游客的假日生活,深化了对遗址公园的文化体验。


今年“十一”旅游统计数据表明,人民群众对文化的消费需求已经上升到了一个新的高度。这对于文物事业发展来说是一个重要的机遇,同时也是一个必须应对的挑战。文博机构要进一步加强文物价值的挖掘、阐释,让文物活起来,让更多的人了解文物、亲近文物,促进文物旅游融合发展,让文化旅游成为新常态。


一是依托丰富的藏品和文化资源,充分挖掘其文化内涵和价值,开发高质量、有特色、有影响、有效益的文化产品,包括原创展览、文创产品、亲子游产品线路、红色旅游精品线路、乡村旅游精品线路、体验旅游、休闲旅游项目等,为游客提供丰富多彩的文化活动,增强文化遗产资源的观赏性和互动体验感,让人们在参观的同时感受到文化的无穷魅力,让“无文化不旅游”成为时代新风尚。


二是积极探索夜间开放模式,丰富群众文化生活。目前大多数博物馆一般遵循“朝九晚五、周一闭馆”的对外开放制度,与上班族的工作时间几乎重合,很多人工作日无法抽空去博物馆参观。从十一旅游趋势看,观众的夜间文化休闲体验和消费逐渐丰富,这就要求文博场馆探索尝试开放夜场。建议积极与相关部门沟通,加强政策研究,激发文博机构的创新活力,开展既有专业品质又受市场欢迎的夜间开放活动,不断丰富夜间开放的内容,促进夜间优秀文化产品的供给,让错时错峰参观博物馆成为可能,进而引导高品质的夜间消费行为,推进城市夜经济发展。



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